УДК 811.161.1 ББК 81.006
В статье исследуются критерии эффективности рекламы на примерах текстов из газеты «Презентация» г. Кирова. Проводится эксперимент опроса мнений, в результате которого делаются выводы о низкой эффективности жанра «житейская история» и о важности соблюдения логической последовательности в рекламном тексте.
Ключевые слова: речевое воздействие; виды и жанры рекламы; критерии эффективности рекламы.
Скачать (435,9 kB)
УДК 81’272 ББК 81.0
Статья посвящена проблеме языковой концептуализации опасности: ставится задача выявить, каким образом психологический и когнитивный феномен – переживание опасности – вербализуется в речи альпинистов. На основе анализа современной лингвистической литературы делается вывод об актуальности проблематики изучения дискурса в ситуации риска и опасности. Рассматриваются лексические, грамматические маркеры дискурса опасности, ставится вопрос о роли паравербальных средств объективации анализируемого феномена, намечаются перспективы дальнейшего исследования.
Ключевые слова: концептуализация, вербализация, блог, пост, опасность, риск, модус, дискурс альпинистов
Скачать (172,1 kB)
УДК 811.161.1 ББК 81.006
Козлова Е. А., Медведева Ю. В.
Речь идёт о неожиданных решениях воплощения рекламного замысла в слогане путём нарушения этических и эстетических параметров. Делается предположение о низкой эффективности таких языковых фрагментов для определённой части потенциальных покупателей продукта или услуги. Для подтверждения научной гипотезы приводится описание научного эксперимента: анализируются отзывы молодёжной студенческой аудитории на отобранный рекламный материал. Ставится вопрос о критериях лингвокреативности, позволяющих создавать оригинальную свежую рекламу, сохраняя и даже усиливая эстетичность (художественность) выражения.
Ключевые слова: лингвокреативность, эстетичность, рекламный дискурс, слоган, прецедентные языковые факты.
Скачать (143,0 kB)
УДК 811.13 ББК 81.471.1-51
Статья посвящена одному из жанров издательского дискурса − le prière d’insérer и представляет собой лингвистическое исследование, где были выявлены роль аннотации во французском издательском дискурсе и основные тенденции в написании аннотаций к изданиям разных стилистических стилей.
Ключевые слова: французский издательский дискурс; издатель; le prière d’insérer; французская классика; современный автор; научное издание.
Скачать (158,1 kB)
УДК 81.23 ББК 81.006
Козлова Е. А., Костерина Д. С.
Целью статьи является выявление различных способов воздействия в рекламных роликах негосударственных пенсионных фондов. Проводится сравнительный анализ рекламных текстов. Выявляется достаточное количество манипулятивных техник, применяемых в данном жанре. Особое внимание авторы заостряют на приёме, основанном на нарушении логических связей, обозначая его как «логическое дезориентирование» и считая крайне агрессивным, высокоопасным для психики адресатов.
Ключевые слова: технологии СМИ; методы воздействия; манипуляция.
Скачать (176,8 kB)
УДК 81.44 ББК 81.471.1
В статье демонстрируется национально-культурная специфика жанров в профессиональной коммуникации на основе сопоставительного анализа таких жанров как «коммерческое письмо», «служебная записка», «приказ» в русской и французской культурах.
Ключевые слова: профессиональная коммуникация, жанры, коммерческое письмо, служебная записка, национально-культурная специфика.
Скачать (168,5 kB)
УДК 81 ББК 81.056+81.711
Шишмарёва Т. Е., Готлиб О. М., Кремнёв Е. В.
В статье анализируются идеи известного российского китаеведа XIX в. В. П. Васильева, на основе классической классификации китайских письменных знаков Сюй Шэня, высказавшего собственные идеи о категоризации иероглифов.
Ключевые слова: китайская письменность; классификация китайских знаков; Сюй Шэнь.
* Исследование осуществлено при финансовой поддержке РГНФ, проект «Отечественные труды в области грамматологии китайской письменности» № 13-04-00248.
Скачать (259,6 kB)
УДК 81 ББК 80
Цель публикации состоит в рассмотрении вторичных авторски-сфокусированных текстов в качестве материала для анализа процессов текстовой перцепции и продукции. Результатом статьи выступает применение когнитивной модели процесса формирования читательской проекции связного текста к материалу вторичных авторски-сфокусированных текстов. Предметом статьи являются структурные особенности авторски-сфокусированного текста-продукта, позволяющие выявить механизмы проявления авторского Я в продукции текстов. В качестве объекта исследования выступают вторичные авторски-сфокусированные тексты. Описаны корреляции стратегий, тактик формирования реципиентом первичного текста его проекции с типом когнитивной операции, применяемой для интерпретации нового знания. Область применения полученных результатов распространяется на разработку универсальной когнитивной модели текстового восприятия и продуцирования. Перспективу исследования представляет дальнейшее выявление особенностей структуры авторски-сфокусированных текстов, направленных на сохранение «авторских следов» в структуре проекции первотекста.
Ключевые слова: стратегии восприятия и продукции текста; когнитивная модель; гипермедиальность; вторичный авторски-сфокусированный текст
Скачать (453,3 kB)
УДК 81-23 ББК 81.432.4
В статье исследуется специфика языковых ситуаций в странах немецкой речи в связи с усилением процесса регионализации, а также влияние этого процесса на дискурсивное взаимодействие национальных вариантов немецкого языка, в результате чего происходит количественное и качественное пополнение инвентаря лексических единиц межнациональными лексическими регионализмами.
Ключевые слова: языковая вариативность; регионализация; языковой союз; дискурсивные практики; региональный стандарт; субстандарт; регионализм.
Скачать (173,6 kB)
УДК 81.00 ББК Ш141.01.2973
Статья посвящена рассмотрению языка с универсально-эволюционной точки зрения. Она позволяет увидеть в нём, с одной стороны, результат универсальной эволюции, а с другой, выделить в языковой эволюции две эпохи – моновербальную и поливербальную.
Ключевые слова: универсальная эволюция, антропогенез, культурогенез, глоттогенез, эволюция языка, моновербальная эволюция, поливербальная эволюция.
Скачать (260,9 kB)